Das äußere Erscheinungsbild wird Älteren immer wichtiger

Der Branchenleitfaden  ist erhältlich bei:  Forty Up, Marketing – Kommunikation -  Best Age Beratung, Blutenburgstr. 61, 80636 München, Telefon (089) 1895 7797 oder per E-Mail unter mail@fortyup-consulting.de

Kurzbeschreibung:
Die älter werdende Gesellschaft ist seit einiger Zeit stark in das Interesse der Öffentlichkeit, aber auch der Unternehmen insbesondere der Marketing- und Werbeverantwortlichen gerückt. Best Ager sind als neue lukrative Zielgruppe besonders für die Branchen Beauty, Wellness, Kosmetik, Haarpflege Fitness, Gesundheit und gesunde Ernährung interessant. Deshalb ist diese aktuelle Ausarbeitung entstanden, die Ihnen zielgruppenspezifische, Branchen-informationen und Kommunikationsempfehlungen mit auf den Weg geben. Besonders interessant ist es zu sehen, dass branchenspezifische Daten klare Zeichen setzen und eine Abkehr von der Billig-Mentalität  dringend anzuraten ist.  Fakt ist , dass die ältere Generation das Potenzial hat ein Gegengewicht zu der (noch) anhaltenden „Discountisierung“ und Wertevernichtung zu bilden und auch der Gesundheit- und Wellnessbranche einen Weg in eine bessere Zukunft zu zeigen.
Trotzdem ist die Kundenansprache in diesen Branchen alles andere als zielgruppengerecht. Die Werbemaßnahmen oder Kundenbindungsprogramme sprechen meistens nicht die Sprache der Best Ager.
Marktorientierte Unternehmensführung ist gefragt. Dringend erforderlich scheinen folglich Anstrengungen, die veränderte Marktsituation zu analysieren und die damit entstehenden Chancen und Perspektiven für die Beauty, Wellness, Sport und Gesundheitsbranche herauszuarbeiten.
Die  Verfasserin hat sich dieser Aufgabe gestellt und die Generation 40+ im Hinblick auf diese Branchen untersucht.
„Zielgruppe 40 +  - Bin ich schön?“ ist ein kompakter, informationsreicher und anregender Leitfaden in das Thema Best Age Marketing für die ausgewählten Branchen. Das Werk ist übersichtlich in 3 Teile aufgebaut:

Teil A =  Kompakt: Informationen zu Best Agern und Senioren
In Teil A wird das Segment der älteren Menschen in allen wichtigen soziodemographischen Dimensionen dargestellt. Neben den quantitativen Daten werden auch qualitative Informationen wie z.B. der Wertewandel und die veränderte Lebenseinstellung der älteren Menschen erörtert.
Best Ager sind ein besonders heterogenes Marktsegment. Deswegen werden verschiedene Formen zur Segmentierung dieser Konsumentengruppe vorgestellt.

Teil B = Information: Der Best Age Markt  im Hinblick auf die Beauty- und Gesundheitsbranche
Teil B  beschreibt auf der Basis von Zahlen, Daten und Fakten für welche Produkte / Dienstleistungen sich Best Ager  interessieren, was zur Zeit die Zielgruppe wirklich nutzt und was ihnen wichtig ist um auch zukünftig sich für Produkte und Dienstleistungen aus diesen Bereichen zu interessieren. Teil B enthält zwei Kapitel:

1. „Beauty“ - Dieses Kapitel umfasst die Bereiche Wellness, Kosmetik und Frisuren/ Haarpflege
2. „Gesundheit“  Dieses Kapitel umfasst die Bereiche Sport und Fitness auf der einen Seite und „gesunde Ernährung“ auf der anderen.

Teil C = Anregungen:  Die Best Age Erfolgsfaktoren
Teil C umreißt unterschiedliche Ansatzpunkte zur Eroberung des Zielmarktes der Best Ager für Friseursalons, Kosmetikstudios, Fitnessstudios, aber auch Physiotherapeuten, Ernährungsberater etc.
Von der Best Age Erfolgspyramide ausgehend werden die Bausteine Produkt, Kommunikation und Point of Sale untersucht und Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Ein wichtiger Baustein ist die Behandlung der Themen Kundenorientierung und -betreuung im Zusammenhang mit Best Agern als Voraussetzung für eine zielgruppenadäquate Ansprache bzgl. des Produktverkaufs.