Megatrends
Wissenschaftler haben ca. 16 Mega-Trends formuliert, die die Quintessenz dessen sind, was Konsumenten heute und in Zukunft denken, wünschen, kaufen und sich erträumen. Es liegt auf der Hand, dass Produkte, die diesen Megatrends entsprechen, erfolgreich(er) sein werden, da sie den Zeitgeist treffen.
Best Age
Wer die Zielgruppe "40 Jahre und älter" erfolgreich ansprechen möchte, muss sie kennen. Muss alle demographischen und alle psychographischen Daten haben. Muss wissen, welches Qualitäts- und Markenbewusstsein die Zielgruppe grundsätzlich auszeichnet, muss aber auch gezielt wissen, welche Kaufabsichten und Verwendungsgewohnheiten in den verschiedenen Branchenwelten bestehen.
"Es gehört zu den erstaunlichen Phänomenen, dass ausgerechnet eine Branche wie die Werbewirtschaft zu einem gewissen Teil ratlos der zunehmenden Komplexität der Lebensverhältnisse gegenüber steht." (ZAW)
